短视频号的介绍与运营技巧

太多人想做好短视频了，但是想做好短视频营销，很多技巧是必须要掌握的。聚卓根据长时间的经验积累，总结了一套规则。对于短视频，首先要了解各大短视频平台的玩法与规则是怎样的，有些必备技巧必须要掌握哦!今天聚卓就来和大家分享一下自己的经验。

一、视频号功能介绍

1、位置：「发现」页朋友圈入口下方

从排列顺序来看，在微信推出的各项附加功能中，它的位置甚至高于扫一扫，仅次于朋友圈，足见微信对视频号的重视。(快速涨粉涨赞上推荐!就去视频号速推网)

腾讯在短视频方面一直不温不火，旗下微视更是被抖音全面压制，5G刚刚到来，短视频仍处于红利期，这次腾讯想要借助微信的力量在短视频领域尽快突围。

2、视频自动播放，不能暂停

进入视频号主页面，增加到的视频自动循环播放，最长1分钟，不能暂停，双击即是点赞，点赞标识突出，评论折叠最多显示两条。

可以对感兴趣的作品进行「发送给朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。

3、不仅可以发视频，还可以发图文

虽说叫视频号，但号主不仅可以发视频，还可以发图文，最多9张图片。发的图片不能点击放大保存，图片中有二维码也不能长按识别。图片是左右滑动查看的，而不是像朋友圈和微博那样九宫格显示。

4、“关注按钮突出

视频号的关注按钮直接显示在昵称右边，在浏览页面可以直接关注号主，很方便。

值得注意的是，进入号主的主页，我们看不到粉丝量，只有号主自己在后台可以看到，这个机制和公众号类似。

5、可以添加公众号文章超链接

在视频号发布作品时，可以插入公众号文章的超链接，这一操作无疑利于为公众号导流。

小编觉得，等视频号全面上线之后，公众号中或许也可以插入视频号作品，两者实现无障碍连通。

根据以上内容来看，微信视频号与抖音、快手的内容逻辑不同，它更像是在自有公众号、朋友圈、社交功能等优势的前提下发掘出的新花样。

二、视频号的账号领域定位

1、选择账号领域

核心：确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容。

2、视频号账号分类及定位

分为三类：个人号、营销号、官方号。

个人号：网红、带货、个人ip打造。

营销号：个体工商户、企业，以打造爆款内容吸引粉丝流量，从未打广告卖产品或服务。

官方号：主做品牌，用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。

内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。

3、账号名字

核心：围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。

4、账号认证

这里和抖音类似，目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别，不会影响搜索的排名。

三、视频内容的创作要领

1、垂直领域内容输出

视频发布的动态要与账号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点。保持长期的内容输出，提高账户权重，吸引到更多且更为精确的粉丝流量。

2、视频内容

持续高质量的内容输出。

3、匹配实时热点内容

内容质量高+热门话题和实时热点，随时关注实时热点。

4、视频发布要点

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主，并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式。

视频和图片足够吸睛，或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球，不然可能不仅文字露出的机会都没有，游客甚至会快速划过观看下一条。

图片：最大数为9张；显示的方式：向左滑动才能看到下一张，内容第一张图片作为头图。

视频：视频时常：1分钟。

视频封面：视频中任意画面。

目前视频尺寸：不支持抖音的竖屏模式，会进行自适应裁剪。

四、视频号的互动

1、引导型互动

目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞，以此增加评论、点赞几率。

2、主动与评论后的用户互动

当用户评论了你的视频/图文，你可以挑选优质评论进行回复，增加粉丝粘性。主动回复的评论排名靠前。可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣，刺激用户评论、交流。

五、短视频账号需要清晰的定位

制定短视频营销账号方向，精准定位短视频账号的方向是短视频营销的第一步。只有方向准确了，才能有后续的营销。抖音账号初期的账号方向建议制作做面对少数人群的，绝对垂直的账号，更加精准才会盈利。综合性账号虽然数据都很好，但实际卖货时并没有摸清粉丝痛点，做变现的过程并不乐观，空有流量却没有实际的转化率，但是精准的垂直账号的转化率就相对高很多，且粉丝更加稳固。

六、了解各个短视频平台的规则

各个短视频平台的规则都是不同的，只有了解学习平台的视频分发逻辑才能更好地适应各个平台。抄袭、转发的内容在抖音只会分发给低质量用户甚至不会分发，原创优质作品才有机会分发到高质量和与此条视频类型垂直的用户中。账号在初期定好方向后，质量好的额内容自然会被平台分发，同时注意敏感词不要出现在视频中。(快速涨粉涨赞上推荐!就去视频号助推网)

七、选择优秀的短视频制作团队

好的短视频营销必然会是好的视频团队制作，单打独斗的野蛮生长时期早已经过去，现在短视频的制作水平和内容精致是平台的重中之重。大型企业可以自己组建优质的短视频团队进行创作并执行。但是中小型企业可能不是非常有时间精力和能力来搭建短视频团队，所以还是建议没有经验的中小型公司可以选择优秀的短视频供应商和合作伙伴，这样可以节省大量的时间精力和试错的时间。

一个优秀的短视频团队在视频拍摄质量上的把关，内容运营及广告营销上的经验都会十分丰富，能够在短视频领域中更快地占有一席之地。产品特点的拍摄技巧，运营社会热点的抓取，平台方大型活动流量的机会，标题文案的撰写经验都是需要优质的团队才能创作。协助客户快速精准的产出正是聚卓长期的目标。