“一门不止于“听”的生意，腾讯音乐率先实现盈利”

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如果用一个词来形容近十年中国音乐市场的迅速发展，逆风翻盘就是最好的解释。 特别是10月2日，腾讯音乐娱乐集团正式提出赴美ipo的股本，中国数字音乐市场再次成为世界音乐市场的关注焦点。

回顾十年前，中国数字音乐在盗版泛滥和艰难收费的摸索中，如今中国音乐产业拥有不可忽视的力量，备受全球瞩目，国际唱片业协会( ifpi )甚至称中国将成为下一个伟大的全球机遇。

中国要想成为全球瞩目的市场，音乐工作是必不可少的，特别是创新的在线音乐社会交流娱乐模式，成为了世界上第一个盈利的流媒体网站，并且可以一览股东权益。

多元化商业模式是利润的关键

与持续亏损的spotify等流媒体音乐平台不同，腾讯音乐娱乐受益匪浅，基于腾讯音乐在美国上市提交的招股书中，业绩数据非常亮眼。

股东招股书显示，仅年上半年，腾讯音乐收入就达到86.19亿元，年同期为44.85亿元，比去年同期增长92%。 利润方面，腾讯音乐年上半年，其调整后利润21.12亿元，年上半年调整后利润7.32亿元，比去年同期上涨近两倍( 189% )。

在明亮的数据背后，腾讯音乐多元化的商业模式创新不可或缺。 在募集书中，腾讯音乐就层层介绍自己。 “我们是中国最大的在线音乐娱乐平台，我们运营着中国的四大音乐应用。 我们的平台由在线音乐、在线卡拉ok和以音乐为中心的直播服务组成。 在我们的平台上，分享、点赞、评论、关注、虚拟礼品礼物等社会交流深度融入到我们宣传的产品中，为核心音乐体验带来了巨大的补充。 ”。

因此，以文案和产品服务的布局为中心，腾讯音乐娱乐形成了以数字专辑、付费订阅、虚拟礼品、增值会员为中心的四种商业模式。 的多样化商业模式，关键是要实现腾讯音乐的早期盈利。

除了听腾讯音乐外，还要建立音乐社会交流娱乐的新生态

“不仅仅是听歌，客户听完一首歌后，可能会被它吸引而唱这首歌，和朋友分享自己的表演，或者想看人气直播者的现场表演。”作为被誉为“走在变革的最前线”的网络音乐企业，他说

事实上，在技术、数据、版权文案的支持下，腾讯音乐通过“发现、听、唱、看、演出、社会互动”的服务布局，提供更好的客户体验，推动客户深度参与。

具体来说，在腾讯音乐平台上，音乐爱好者不仅可以发现音乐、听音乐，还可以参加表演、进行社会交流。 越来越专业的音乐媒体，顾客可以在这个平台上一起玩，挖掘出越来越多的音乐价值。 对音乐家来说，他们可以在这里分享自己的作品。 客户越来越有机会通过这个渠道观看和聆听这些作品，并进一步付费。

基于腾讯音乐提供的多种音乐场景模式，数据显示，年第二季度，腾讯音乐娱乐集团总月活顾客数超过8亿人。 与此相对应，庞大的客户群也给腾讯音乐带来了巨大的利润增长空。 股东招股书显示，腾讯音乐社会交往娱乐收费客户从年第二季度的710万人增加到年第二季度的950万人。 在线音乐的支付对象从去年第二季度的1660万人增加到了去年第二季度的2330万人。

与顾客数量相比，顾客的付费购买率不高，但持续增加的顾客付费顾客意味着腾讯音乐发展得更快空之间，这空之间是对整个中国音乐产业有利的信号。

综上所述，腾讯音乐之所以最先在世界音乐平台上受益，除了与国内版权意识、增强顾客付费意识有关外，还与腾讯音乐自身构建的音乐社会交流娱乐创新模式有很大的关联。 我相信随着腾讯音乐的推出，会给中国数字音乐带来前所未有的变化。