颠覆电视广告之最,金立智能手机广告

2016年2016年6月，手机史上第一个朋友圈发布会——金立S6Pro新品发布会[7-9]6月13日不少厂商扎堆发布新品或是举办活动，这个热闹的日子金立也为我们带来了新品“S6Pro[8]直击MWC2016金立大动作：全新品牌形象发布在即[10]2016年3月，金立宣布签约柯洁作为品牌形象大使,支持柯洁应战AlphaGo；[11]2016年6月，金立正式迎来两位明星代言人——冯小刚和余文乐！两位最强CP组合的代言，助推金立品牌全面升级！[12-13]冯小刚徐帆夫妇代言的金立M2017手机海口发布[14]。

金立手机是品牌机吗？

是，而且是老牌厂商，深圳比OPPO、VIVO（那是还叫步步高）还老。早期请刘德华代言，知名度很高，金立语音王也享有很高的知名度。现在有点被oppo和vivo盖过了风头，但是他家的超级续航还是很不错的。以“金品质，立天下”为使命的深圳市金立通信设备有限公司，成立于2002年9月16日，注册资金2亿元，是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业。

2005年5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照。2016年2016年6月，手机史上第一个朋友圈发布会——金立S6Pro新品发布会[7-9] 6月13日不少厂商扎堆发布新品或是举办活动，这个热闹的日子金立也为我们带来了新品“S6Pro [8] 直击MWC2016金立大动作：全新品牌形象发布在即[10] 2016年3月，金立宣布签约柯洁作为品牌形象大使,支持柯洁应战AlphaGo；[11] 2016年6月，金立正式迎来两位明星代言人——冯小刚和余文乐！两位最强CP组合的代言，助推金立品牌全面升级！[12-13] 冯小刚徐帆夫妇代言的金立M2017手机海口发布[14] 。

你身边的人有用金立手机的吗？评价如何？

身边现在越来越多的人在用金立的手机，我同事用的就是。我们之前聊天也讨论过这个问题，他说之前可能对于国产机有一些偏见，总觉得技术不太行，自从用了金立M6之后对国产机产生了很大的改观：1.金立手机不得不提的还是续航能力，M6plus 6020毫安的续航，他说正常使用2天是没问题的，过度使用1天从早用到晚也是可以的，快充技术做的也很不错；2.其次这款手机内置了一块安全芯片，郭嘉级加密算法，之前也看过一个测评视频，暴力拆解后安全芯片内的东西是无法读取出来的，换到同款的其他手机上，也是无法读取的，从这方面来说，这项技术我还是很看好的。

金立为什么最近花钱砸广告比OPPO、vivo还狠？

对于回答这个问题，笔者建议纵观一下目前手机行业的整个大环境，在来细细分析一下目前厂商的广告投入。1.早些年互联网手机横空出世，疯狂的进行网络传播，然而对于大部分用户再说，这种虚拟的传播只是在声量上营造了一定的氛围，并没有为用户带来清晰的产品概念，所以互联网品牌在后续的市场上则显得后劲不足。从今年开始，互联网品牌也开始疯狂的对代言人、广告等方面投入巨额预算，来提升用户对其产品和品牌的印象。

既然以号称成本价打天下的互联网厂商都开始铺广告、请代言人，作为更加重视线下渠道、用户实际体验等“传统厂商”，投入广告和代言人预算也似乎合乎情理。加上金立近年来挺住了互联网品牌的冲击，在细分市场走出了自己的特色，多款产品市场表现良好，像金立的超级续航、独立加密芯片这些都是其产品特色。金立投入广告和代言人其实是对用户教育进一步加深，就像OV这样产品影响力一样，让用户在熟知产品特色的情况下自主选择，而不是稀里糊涂的去进行盲选。

2. 金立的全球化布局要从金立品牌升级开始，金立在年初制定了品牌计划和全球的战略眼光，随着金立品牌知名度的提升，市场上的声量越来越大！全新升级的微笑品牌的logo、人机大战签约柯洁、牵手湛沪文化、再到签约冯小刚余文乐，这些都是金立提升品牌的一步步策略，而这样的策略赢得了市场消费者的大声量认可，本身不是广告也被人刻意的解读为金立广告，其实这也是品牌提升后被人们的另类认可。

3. 金立在去年迎来了“新生”，连续几个季度出货量猛增，即使市场消费者对其产品的认可，也是差异化市场进化的结果。金立坚持创新，为其产品增添了不少差异化的成分，如此前的金立s8的环形天线，打造了后盖新美学，被认为是最佳的天线处理方案。金立M5等产品的超级续航，为商务人士用机提供了有力保障。金立M6系列的安全主旨，再一次将产品创新推向新高度，而且让其拥有了更多市场赞美。