乡村消费天天旺 农民生活步步高

乡村消费天天旺 农民生活步步高字体：小中大分享到：乡村消费天天旺 农民生活步步高2022-02-11 08:25:25来源：人民日报

核心阅读

春节是消费旺季，也是观察农村消费趋势的窗口。在广大农村，农家院安装智能家电，家家餐桌追求健康绿色，网上订餐成为新趋势。从千家万户的春节“购物车”中，感受到农村消费的温暖，全面体现了乡村振兴的良好势头。

消费在升级，从“买你想要的”到“买你想要的”

“饮长江水，吹山风。我的橘子又甜又多汁，可以放心买，健康吃。”向长宇正拿着她的手机，开怀大笑。镜头里记录着三峡人的流水、云朵、橘树、红树、绿树，网友们都在呼吁新鲜。

一部手机改变生活。向长宇住在湖北秭归县水田坝乡王家桥村。现场送货是每天必不可少的“农活”:“以前老人机只能接电话。有了智能手机，我可以微信聊天，制作视频，让橘子从大山进入大城市。”向长宇特别关注手机这个“新农具”。“画面拍得很好，网友也很喜欢。最近挑了一个拍摄功能强的，过几天再买回来。”

村里光纤网络、移动信号全覆盖，不少村民搭上了互联网快车。“我以前经常去邻居家上网。现在我连上网线了。网速很棒。我可以随时随地上网了！”向长宇说。

消费升级体现在日常生活中。过年的时候，向长宇忙着给亲戚拜年，炖鸡，红烧鱼，腌猪蹄...桌子满了。"鸡肉味道新鲜，营养丰富，年前我特意买了5只."在她的储物架上，有各种各样的肉、蛋、奶和新鲜蔬菜，还有许多受欢迎的保健品。

看质量，看品牌，看个性。向长宇的消费观念也发生了变化:“衣服是新款，鞋子是软的。现在我们不仅想穿暖和的衣服，还想穿好。”

从衣食住行到家具家电，农村消费升级趋势明显:结构不断优化，不仅量的增加，质的提升。数据显示，2021年，农村居民人均消费支出15916元，实际增长15.3%。其中，交通通信支出2132元，比上年名义增长15.8%；教育娱乐支出1645元，比上年名义增长25.7%。

农民的“购物车”与增收书籍相连。“蜂蜜红薯软糯香甜，8斤88元一盒，口感好，寓意好，订单不断。”河北邱县后段寨村村民刘艳霞从前年忙到年底，合作社一年卖了7000多吨红薯。

“口袋鼓了，日子好了，要光明磊落。”刘艳霞兴高采烈地说:“多年前，我约了一家家政公司，房子被打扫得干干净净。还买了十几个礼包走亲访友。糖果，新鲜蔬菜，牛奶零食，在县城超市买的。”

刘艳霞也沉迷于网上购物。“下单买海鲜，春节和亲戚一起去尝尝。款式多，网上电器便宜，就买了净水器和电饭煲。各种产品可以随便挑，快递几天就到了，真的很方便。”

农村消费良好势头的背后，是农民不断增长的“腰包”。国家统计局数据显示，2021年农村消费品零售额59265亿元，增长12.1%；农村居民人均可支配收入18931元，增长10.5%。“强农惠农富农政策持续落地，农村产业快速发展，让农民能够消费、愿意消费、敢于消费。”中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥分析说。

消费更加便捷，从“盼交会”到“随时买”

装修新房，搬进新居，山东省嘉祥县梁宝寺镇曹北村村民曹景平有一件喜事:“我和老伴都喜欢简约风格，家里看着舒服，住着也亮堂。”

曹景平的新家温馨整洁，3米长的灰色沙发，2米宽的大床，三四种网上名人墙漆...“镇上有个家具城，送货上门，我一下子就买了。这是以前做不到的。去40多里外的县城找大车太费时间了。”曹景平坦言。

“镇上有很多商场，什么都卖。优惠力度大，保养有管理，买的放心。”曹景平说:“我买了一台四门变频冰箱，把电视换成了大屏幕，把微波炉和空炸锅排好队。装修新家花了3万多。”

“买大件东西到镇上，平时用菜，家里就能解决。”村里有几家便利店，米粉，粮油，蔬果，五金百货。曹景平骑着小三轮车，几分钟就到了。“雨村也有24小时超市。缺盐少醋，无后顾之忧。”

“以前，如果你想买东西，你必须掐着手指去市场。一次要买好几天的菜，然后菜就蔫了。现在就买，新鲜吃。”曹景平感慨。

在嘉祥，县城有大型购物中心，镇上有综合商店，村里有便利店，商圈覆盖的村民越来越多。“结合人口分布和消费习惯，县城转型升级为综合商务服务中心，乡镇完善购物娱乐设施，农村加强便民服务能力，县村联动，编织密集的商业网点。”嘉祥县商务局副局长朱振虎介绍。

看，全国县域农村商业体系建设不断推进，进一步激发了消费热情。商务部提出，“十四五”期间，要努力建立健全以县为中心、以镇为重点、以村为基础的农村商业体系，补齐农村商业短板，提升农村商业发展水平。

农村消费“硬条件”优化的同时，“软环境”也在不断改善。

“村里的超市商品齐全，进货渠道有保证。去购物中心、专卖店、售后服务购物。”嘉祥县满东镇吴村村民宋谈到了这一变化。“以前我们都是赶大集，找不到人。我们经常追一只鸡，立一头牛。”

设立“市场经理”，由市场监管所定期检查...出台了一系列措施，让农民放心购买。“食品、烟酒、服装鞋帽是重点抽查品种。节前节后是重点监管期，农贸市场是重点防范区域。我们列出问题清单，严厉打击销售假冒伪劣产品。”嘉祥县市场监督管理局副局长王可欣介绍，去年共完成县级食品抽检2830批次，规范了12个大农村。

各地严打，打造干净繁荣的农村消费市场。2020年10月起，国家市场监督管理总局等部门在全国范围内开展农村地区假冒伪劣食品专项执法行动。截至目前，共查处违法案件16.2万起，查获违法产品4369吨。

升级基础设施，补充物流网络，释放农村消费潜力

构建发展新格局，战略上着力扩大内需，农村有巨大的空缺口，可以大有作为。乡镇消费市场占中国总消费市场的38%，消费潜力巨大。

滴答，清脆的喇叭声回荡在小山村，客车来了。“出门走水泥路，上车抬腿，坐车去镇上，20分钟就能到。”四川省单玲县张敞镇廖店村村民廖秀芬背着一个大袋子。"我去镇上买了一些新鲜蔬菜，并问候了我的亲戚."

山峦叠嶂，道路弯弯。廖店村隐藏在大山深处。“这一年有几次出不来。”假期里，廖秀芬爬坡爬山，走11公里山路去赶集，背上的竹篮里塞满了尖尖的东西。“买了家具家电，还得找壮劳力扛回家。”

不要让大山挡住农民的消费热情。单玲县促进了农村公路连接村庄，并改善了农村客运系统。全县所有乡镇都建成了农村客运站，建制村客运覆盖率达到100%。山路奔驰客车，连接城乡，连接供需。

“一天两趟车，想买的时候还可以送大件物品上门。”廖秀芬感慨地说:“汽车站就建在我家附近。前几天刚逛完市场，买了新衣服。”

水电路网等农村基础设施的改善，为激活农村消费提供了坚实的支撑。目前，全国100%具备条件的村实现了硬化路、公交化、通邮化。截至2021年11月底，我国现有行政村实现“村村通宽带”，农村互联网普及率达到59.2%。

要挖掘农村消费潜力，畅通的物流是关键。不断到处摸索，打通快递进村的“最后一公里”。

天马行空，灯光照耀在蜿蜒的山路上，江西省安福县盐田镇南村物流工人彭志浩开着一辆面包车向9公里外的仓库进发。扫描、录入、分拣，一个个快递从这里发出，会送到附近50多个农村门店。

“从总仓、分仓到千家万户，中转少，速度快，距离近。前一天下单，第二天就能收到。”彭志浩介绍。

一个个快递显示了农村消费的热度。“如果你学会了智能手机，你就可以坐在家里‘走遍’这个国家。”54岁的盐田镇青桥村村民彭感慨道。

目前，全国98%的乡镇都有快递网点，建制村快递服务通达率持续提升。截至去年底，全国行政村快递直送比例超过80%。“让村民真正享受到互联网的便利。要继续推进物流基础设施建设，完善快递点布局，发展冷链物流，整合交通运输、邮政、快递公司等资源，不断疏通农村消费最后一公里。”李国祥建议道。(记者王浩)

【纠错】